поколение Альфа, родившееся после 2010 года, активно участвует в потребительской культуре, несмотря на то, что они ещё не могут самостоятельно ходить по магазинам. эти дети хорошо разбираются в брендах и предпочитают покупать товары тех же марок, что и их родители. многие привычки поколения Альфа формировались онлайн, сначала в Instagram*, а затем на TikTok. они активно участвуют в интернет-культуре, следят за трендами и покупают популярные бренды, которые часто видят в социальных сетях. это поколение более зрелое в плане осведомленности о брендах и зачастую влияет на покупки, которые делают их родители. взрослые бренды стремятся завоевать лояльность молодых покупателей, учитывая их значительную покупательскую способность. тенденции в моде и покупках теперь не зависят от возраста, и многие бренды адаптируют свои предложения для всех возрастных групп. родители говорят, что их дети тратят более двух часов в неделю на покупки в интернете, согласно новому отчету консалтинговой компании по модерации контента WebPurify. из более чем 1000 опрошенных родителей в США 16% заявили, что у их детей есть зависимость от онлайн-покупок, 22% говорят, что их дети предпочитают онлайн-шопинг другим формам развлечений, и почти половина говорят, что их дети покупают себе одежду онлайн.