раньше типичный американец обзаводился семьёй и детьми, едва ему исполнялось 20 лет, теперь же — ближе к 30 годам и позже. этот микротренд делает миллениалов значительно более влиятельной общественной силой, чем можно было бы судить, исходя из их численности. они свободны от серьёзной ответственности, которую в их возрасте брали на себя предыдущие поколения, и могут заниматься саморазвитием, активнее участвовать в политической жизни, сосредотачиваться на карьере и оказывать большее влияние на культуру.

молодых лиц на родительских собраниях в школах всё меньше: родителями становятся в более зрелом возрасте, чем когда-либо прежде. отсрочка от рождения детей означает и отсрочку переезда в предместья, и в таких городах, как Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Сан-Франциско и Вашингтон, жизнь снова бурлит вовсю. рынок пригородных офисных помещений приходит в упадок, а в больших городах, куда толпами хлынули миллениалы, не хватает места для строительства новых офисных башен.

этот новый период между окончанием университета и вступлением в брак с обзаведением детьми продолжается десять лет. жизнь сами-себе-хозяев состоит из съёмных городских квартир, еды с доставкой на дом, компьютерных игр, интернета ночами напролет, вечеринок и отдыха в компаниях друзей.

в прошлом мужчины под 30 добывали деньги, а женщины отвечали за детей и семью. теперь роли и обязанности в этой возрастной группе распределяются совершенно иначе. складывается впечатление, что мужчины ищут свою Волшебную Музу, которая поможет им обрести себя и идти по жизни. в то же время женщины рассматривают прямо противоположную ролевую модель: незамужняя деловая женщина, способная пренебречь браком и добиться больших успехов самостоятельно.

бизнес быстро обнаружил здесь золотое дно. в UberEATS и Xbox могут не только искать подход к подростковой аудитории, но и сосредоточить внимание на более денежных покупателях среди повзрослевших.