в Австралии растёт утренняя экономическая активность — она сравнялась с вечерней в крупных деловых центрах.
а также растёт тренд: молодое поколение делает выбор в пользу здорового образа жизни (траты на него выше, чем в большинстве стран) и сокращает потребление алкоголя.
Ocean Spray уловила эти тенденции и интегрировалась в уже существующие привычки.
в прибрежном районе Сент-Килда в Мельбурне компания Ocean Spray установила рекламный щит с бесплатными досками для серфинга, велосипедами и ковриками для йоги.
ведь на рассвете в Сент‑Килде много спортсменов — бегунов, пловцов, велосипедистов — и бренд присоединился к этому естественному потоку, не создавая ажиотаж искусственно.
кампания «верните себе счастливый час» меняет традиционный взгляд на время употребления напитков: вместо послерабочего периода акцент смещён на раннее утро.
участникам предлагали взять спортивное снаряжение и низкосахарные напитки Ocean Spray, а затем снять видео с наслаждением восходом солнца.
позже инициатива охватила всю Австралию — появились билборды и контент в соцсетях.
так, ключевые тренды формируют новую маркетинговую реальность.
Morning economy (утренняя экономическая активность) меняет привычки: австралийцы смещают акцент с вечерних развлечений на утренние активности.
одновременно реклама нового поколения становится интерактивной — билборд теперь не просто носитель сообщения, а точка контакта.
механизм же content flywheel (система создания и распространения контента) замыкает цикл: UGC отбирают и тестируют в Meta*, затем лучшие образцы переносят в офлайн (OOH) — так обеспечивается обратная связь между цифровыми и физическими каналами.
*компания и продукты компании признаны экстремистскими и запрещены в России
