сегодня здоровая и красивая кожа — ключевой элемент внешнего облика. согласно глобальным исследованиям, рынок уходовых средств за кожей активно расширяется. в отчёте Fortune Business Insights указано, что в 2024 году объём мирового рынка таких продуктов составил 115 миллиардов долларов, а к 2032 году прогнозируется его рост до 200 миллиардов долларов.
когда кожа хорошо увлажнена и имеет гладкую текстуру, макияж наносится ровнее, а общий внешний вид производит более уверенное впечатление. в результате меняется подход потребителей к выбору косметики: приоритет отдаётся средствам, улучшающим качество кожи, а декоративная косметика приобретается уже на следующем этапе.
этот глобальный тренд отражается в структуре заказов.
по данным Lamoda за первые три квартала 2025 года, чаще всего вместе с одеждой и обувью в корзину попадают средства для лица (29%), затем — товары для волос (16%) и для тела (10%).
в средствах для кожи топ-брендов: Clarins, La Roche-Posay, Sesderma, Vichy и d’Alba; в уходе за волосами — L’Oreal Professionnel, Tangle Teezer, Vichy, Kevin. Murphy и Lebel; в макияже — Kiko Milano, Clarins, Vivienne Sabo, MAC и Erborian; в парфюмерии — Byredo, Marc-Antoine Barrois, Vilhelm Parfumerie New York, Carolina Herrera и Paco Rabanne; среди бьюти-гаджетов — Foreo, Gezatone, L’Oreal Professionnel.
доля заказов с продуктами из раздела «красота» растёт вместе с возрастом: от 4% среди аудитории 15–17 лет до 7% у покупателей 36+. уход за кожей лидирует во всех возрастных группах: он занимает от 46% до 50% всех покупок категорий. интерес к декоративной косметике сильнее всего у самых молодых и взрослых покупателей: у зумеров она занимает 31% покупок, у аудитории 56+ — 32%.
