в условиях растущего спроса на опыт, который объединяет движение и контакт с природой, бренды получают уникальную возможность: они могут стать проводниками в мир восстанавливающих впечатлений на открытом воздухе  — от организованного загородного отдыха до совместных поисков оптимальных беговых маршрутов.

такие инициативы помогают людям: восполнить внутренние ресурсы, ощутить свою связь с более широким контекстом — то, чего зачастую не хватает в городской повседневности.

научные данные подтверждают ценность такого опыта: многочисленные исследования демонстрируют позитивное влияние пребывания на природе на психическое здоровье, отдельные работы выявили статистическую связь между близостью к зелёным зонам и биологическими показателями у молодых людей.

компании Airbnb и Strava запустили совместный проект, посвящённый трендовому формату путешествий — «беговым каникулам». суть концепции: поездки за город с акцентом на пробежки по живописным природным маршрутам.

инициатива отвечает запросам британских бегунов, которые: устали от монотонных городских трасс, хотят избежать толп пешеходов, стремятся дышать чистым воздухом вместо выхлопных газов.

партнёрство объединяет три ключевых элемента.

комфортное проживание — Airbnb предлагает варианты проживания в пяти востребованных сельских локациях, известных своими беговыми маршрутами.

продуманные беговые маршруты и приятные локальные сюрпризы — траектории для пробежек подобраны на основе данных сообщества Strava — это проверенные пути с оптимальной нагрузкой и красивыми видами.

приятные локальные сюрпризы — участники программы получают бесплатные угощения от местных пекарен. награда доступна: тем, кто совершит пробежку по рекомендованным маршрутам, гостям, забронировавшим жильё через Airbnb в указанных районах.

это сотрудничество стало ответом на заказное исследование, которое показало, что три четверти бегунов поколения Z запланировали или рассматривают возможность побегать за городом, а 56% признались, что им наскучили привычные городские маршруты. по данным Strava, поколение Z сейчас составляет треть спортсменов на платформе, и за последние 18 месяцев эта цифра выросла на 30%. и почти четверть пробежек в Великобритании, зарегистрированных в приложении, совершаются с другими людьми. вместо того чтобы стремиться к личным рекордам, многие используют эти поездки, чтобы отвлечься от экранов и пообщаться с друзьями на свежем воздухе — от древних лесов Динского леса до меловых холмов Саут-Даунс.