новое исследование, проведённое по заказу пивного бренда Heineken, показало, что приоритеты больших городов сместились в сторону эффективности и работы, нежели общения и социума.

57% жителей Лондона, Сеула, Токио, Нью-Йорка, Парижа и Сиднея часто испытывают чувство одиночества, хотя живут в густонаселённых районах и находятся в окружении миллионов людей.

молодое поколение особенно остро ощущает эту проблему на фоне уменьшения личного пространства и погружения в цифровой мир —

среди опрошенных представителей поколения Z и миллениалов этот показатель достигает 47%.

особую озабоченность вызывает ситуация в Сеуле, где 53% горожан убеждены, что город создан для работы и продуктивности, а не для общения и налаживания связей, а 37% говорят, что в городе слишком мало общественных пространств.

60% горожан видят потенциал в заброшенных уголках своих районов. они уверены, что эти места можно преобразовать и тем самым улучшить атмосферу соседского общения.

чтобы помочь жителям Сеула преодолеть разрыв между физической близостью и социальной разобщённостью, Heineken запустил в Сеуле проект: компания совместно с представителями местной культурной сцены превратила заброшенные крыши города в уютные общественные площадки.

это стало возможным благодаря особенностям городской архитектуры города — если посмотреть на город сверху, можно увидеть, что в Сеуле одна из самых высоких в мире долей плоских крыш, многие из которых выкрашены в зелёный цвет.

компания Heineken провела серию мероприятий на крышах в забытых уголках города под руководством самых креативных кураторов Кореи. место проведения каждого мероприятия было отмечено на спутниковых снимках красными звёздами, указывающими на неиспользуемое городское пространство, готовое к возрождению.

так, были проведены разноформатные события: гостей и жителей города порадовали интимными концертами к-поп звезды DINO, познавательными мастер-классами художника Ча Инчоля и увлекательными кулинарными сессиями с участием шеф-повара Чо Сохёна.

креативный подход компании Heineken позволил превратить проблему в возможность. организовав своеобразную городскую игру, бренд не только привлёк внимание к пустующим крышам, но и показал, как можно переосмыслить привычную городскую среду.