несколько лет назад на TikTok появился необычный формат: блогеры начали снимать видео не о том, что купить, а о том, что покупать точно не стоит. честные разборы переоценённых продуктов — тех самых, которые другие инфлюенсеры активно рекламировали — стремительно набирали миллионы просмотров. так родился деинфлюенсинг.
сегодня это уже не вирусный момент, а устойчивый культурный сдвиг. контент с хэштегом #deinfluencing набрал свыше 12 млрд просмотров на TikTok, а упоминаемость самого понятия выросла на 79% за 2025 год по данным Brandwatch. аудитория — прежде всего GenZ — перестала воспринимать инфлюенсерскую рекламу как рекомендацию друга: слишком много разочарований от «хайповых» покупок. люди начали активно искать причины не покупать, а не покупать.
парадокс в том, что деинфлюенсинг работает в пользу брендов, которые решаются сыграть честно. инфлюенсеры, открыто обсуждающие недостатки продуктов вместе с достоинствами, вызывают больше доверия — а значит, их реальные рекомендации весят больше. бренды, попавшие под критику, оказываются перед выбором: защищаться или признать проблему и улучшить продукт.
компаниям стоит включить мониторинг деинфлюенсинг-контента в свои инструменты аналитики (отслеживание упоминаний в соцсетях): это прямой сигнал о том, где ожидания покупателей расходятся с реальностью. а при выборе партнёров для рекламных интеграций отдавать приоритет тем, кто строит репутацию на честности, а не на охвате. в эпоху, когда аудитория сама стала «антирекламой», подлинность продукта становится главным маркетинговым аргументом.
