согласно отчёту Euromonitor International, к 2026 году мировая потребительская повестка будет формироваться под влиянием четырёх основных трендов.
«зона комфорта»— стремление к безопасности, стабильности и привычным формам потребления.
«бесстрашная искренность» — запрос на подлинность, откровенность и отсутствие фильтров в коммуникации и контенте.
«технологичное
Wellness» («технологичное оздоровление») — интеграция цифровых и инновационных решений в заботу о здоровье и благополучии.
«новая азиатская волна» — растущее влияние азиатских рынков, культур и потребительских предпочтений на глобальные тренды.
так, в поведении потребителей в 2026 году будут прослеживаться ключевые тенденции:
рационализация покупок — покупатели всё реже будут действуют импульсно, предпочитая сравнительный анализ и взвешенный выбор.
цифровой детокс, отказ от онлайн-покупок — непрерывная цифровая активность может провоцировать рост тревожности и ощущения одиночества у потребителя, вытесняя реальные социальные контакты.
регрессия к детским паттернам — на фоне глобальной нестабильности будет расти спрос на «беззаботные» форматы — от коллекционных игрушек до фанатских сообществ.
возрождение офлайн‑культуры — информационная усталость и распространение удалённой работы стимулируют интерес к возрождению культуры личного, офлайн‑общения.
здравоохранительный бум — рынок здоровой готовой еды вырастет в два раза. технологии, связанные со здоровьем (умные гаджеты, персонализированное питание), станут более доступными.
