ночные онлайн-покупки становятся нормой: по данным платёжной системы ЮMoney (крупнейшая финтех-компания), 75% транзакций теперь приходится на время после 23:00, что на 15% больше прошлогодних показателей.
выявилось резкое увеличение доли сервисных операций — 45% всех ночных транзакций связаны с оплатой различных услуг, что свидетельствует о растущей потребности в круглосуточном доступе к сервисам.
вторая по значимости категория — государственные платежи — 26% ночных операций приходится на оплату налогов, штрафов и других обязательных взносов, что говорит о повышении финансовой дисциплины граждан и их готовности рассчитываться с государством в любое удобное время.
в структуре продаж выделяется категория электронных товаров, особенно заметна доля игровых покупок (10%). на товары с доставкой приходится всего 4% от общего числа платежей.
пик активности ночных покупателей приходится на период с 23:00 до 01:00 — онлайн-транзакции совершают 54% из них. ещё 28% покупают с 01:00 до 03:00, а 5% — с 03:00 до 06:00.
ночные покупки мотивированы в основном эмоциональными факторами: люди позволяют себе траты, от которых отказываются днём.
структура покупок такова: 40% — полностью спонтанные траты, 12% — импульсивные покупки из-за скидок, 25% — запланированные покупки.
основными площадками являются: маркетплейсы — 51%, сервисы доставки еды — 17%, онлайн-магазины брендов — 14%.
средний чек составил: до 2000 ₽ — 25%, 2000–5000 ₽ — 21%, более 30 000 ₽ — 10%.
исследование ночных покупок показало, что на следующее утро: 58% людей не анализируют свои траты, 18% довольны ночными покупками, 17% сомневаются в необходимости покупок, но рады моменту, и только 7% жалеют о потраченных деньгах.
анализ проводился по данным потребительской активности 3000 участников в онлайн-магазинах Москвы и Санкт-Петербурга через ЮKassa в период с 1 июня по 15 августа 2025 года.
