IKEA запустила временный цифровой магазин Bloxburg Fancy Furniture Store в популярной игре Welcome to Bloxburg на платформе Roblox — с 22 января по 5 февраля 2026 года.
этот пилотный проект доступен только игрокам из Австралии и Швеции и предлагает приобрести виртуальные копии настоящих товаров IKEA, включая надувное кресло Brännboll и знаменитую игрушку-акулу Blåhaj.
инициатива направлена в первую очередь на зумеров и поколение альфа — тех, кто вырос на цифровых мирах и воспринимает их как естественное пространство для общения, стиля и самовыражения. через этот поп-ап IKEA хочет понять, насколько её продукты могут быть востребованы в виртуальной среде, как они воспринимаются вне физического мира и стоит ли развивать подобные проекты в будущем.
это часть стратегии IKEA по адаптации к новым форматам потребления: бренд исследует, как его культовые товары «оживают» в игровой культуре и как они могут стать частью цифровой идентичности молодёжи. это не просто продажа мебели в игре, а тест на культурную релевантность в эпоху метавселенных.
