Kao, японский производитель бытовой химии, выбрал нестандартный способ продвижения своих товаров, создав уникальную хоррор-игру — Silent Cleaning.
необычный формат маркетинга позволил компании выйти за рамки традиционной рекламы. вместо привычных роликов и баннеров Kao предложила пользователям погрузиться в атмосферный игровой опыт, где бытовая химия становится ключевым элементом выживания.
игровой процесс построен вокруг истории о старом особняке, доставшемся игроку в наследство. заброшенное здание населено монстрами, появившимися из грязи и плесени. чтобы выжить и очистить дом, игроку необходимо использовать реальные продукты Kao — от салфеток до специализированных спреев.
главная особенность проекта заключается в том, что реклама здесь не мешает игровому процессу, а органично вплетается в него. игроки не просто видят продукцию бренда — они активно используют её для решения игровых задач, наглядно наблюдая за эффективностью каждого средства.
бесплатное же распространение игры в Steam делает этот маркетинговый ход ещё более эффективным. пользователи получают увлекательный игровой опыт, а компания — возможность продемонстрировать свои товары в действии широкой аудитории. такой подход к рекламе позволяет создать положительный имидж бренда и повысить узнаваемость продукции.
