наблюдается устойчивый тренд на стирание границ между social video (коротким видеоконтентом для соцсетей) и традиционным streaming content (онлайн‑видео и аудио по подписке и по запросу). приоритет авторов (creator‑first подход) становится стратегическим инструментом: он позволяет оперативно пополнять контент‑библиотеки и эффективно удерживать молодую аудиторию.
так, стремясь привлечь более молодую аудиторию, принадлежащий Fox стриминговый сервис Tubi (сервис потокового телевидения, который предлагает бесплатный контент с рекламой) запустил «инкубатор Creatorverse» в партнерстве с TikTok.
цель — дать известным создателям коротких роликов из TikTok шанс выйти на новый уровень: перейти от коротких форматов к созданию длинных сериалов для стриминговой платформы.
в отличие от конкурентов (HBO Max, Disney+, Netflix), которые задействуют инфлюенсеров лишь для продвижения релизов — например, через приглашения на эксклюзивные мероприятия, — Tubi выстраивает стратегию вокруг контента, созданного самими интернет‑знаменитостями. это позволяет платформе расширить охват аудитории.
проект «инкубатор Creatorverse» рассчитан на аудиторию сервиса (свыше 100 миллионов активных пользователей в месяц) и призван привлечь новых зрителей.
компания планирует объявить о наборе первой группы авторов этим летом.
участникам программы предоставят творческую свободу: они смогут снимать сериалы разных жанров — как по сценарию, так и без него, — а Tubi окажет поддержку в реализации идей.
Tubi также реализовала другие инициативы, ориентированные на авторов контента, например, объединилась с Kickstarter, чтобы показывать фильмы, собранные на краудфандинговой платформе, и запустила «Stubios» — программу, которая помогает начинающим кинематографистам демонстрировать свои оригинальные работы.
