мировой рынок игрушек оценивается в сотни миллиардов долларов и к 2034 году превысит $200 млрд. хотя «инклюзивные игрушки» в отчетах выделяются редко, их спрос растет: рынок адаптивных и инклюзивных игрушек составлял более $2 млрд в 2024 году и, по прогнозам, достигнет $4,4 млрд к 2032 году благодаря растущему интересу к разнообразию.

по взаимосвязи инклюзии и бизнеса можно судить на примере продукции Mattel.

уже в 2016 году в линейке Barbie Fashionista появились куклы Petite и Curvy, отражающие бодипозитив. тогда же «Барби с формами» оказалась на обложке Time — как символ смены стандартов красоты. журналисты Time отметили, что новые образы отвечают запросу современных мам, которые хотят, чтобы игрушки придавали девочкам уверенность в себе.

в 2017 году продажи Mattel начали расти. с 2021 года компания выпустила инклюзивных Барби — в инвалидной коляске, с протезом, синдромом Дауна, алопецией, витилиго, а также слабослышащую и слабовидящую.

эти куклы оказались востребованы: в 2019 году Барби на коляске вошла в топ-10 продаж линейки, в 2020 году — стала бестселлером в США, а в Великобритании — одной из каждых четырёх проданных кукол Mattel.

в январе 2026 года компания Mattel представила новую куклу из серии Barbie Fashionistas — с признаками аутистического спектра (РАС).

уже в 2017 году 66% американцев знали, что Mattel выпускает не только «классических» Барби, и лишь 8% считали эти изменения негативными.

социологическое исследование того же года показало, что игрушки не только выполняют развлекательную функцию, но и становятся частью так называемой визуальной коммуникации.

инклюзивность выгодна бизнесу: потребители ждут, что бренды активно участвуют в социальных изменениях, а не остаются в стороне — при этом компании могут совмещать пользу и стремление к прибыли.

по мере того как разнообразие получает присутствие в детских медиа, стереотипов становится меньше (что видно по рекламным кампаниям и инклюзивным линейкам).

но к таким инициативам по-прежнему есть вопросы о влиянии на бренд и доходы компаний: помогают ли они укрепить имидж, привлечь новых покупателей или, напротив, вызывают споры.

также рассматриваются и оцениваются различные мнения родителей — одни рады, что дети с особенностями видят себя в игрушках, другие опасаются, что за социальным посылом стоит маркетинг.