молодёжь смещает потребительские приоритеты с технологий на материальные объекты с историей и эстетикой.
поколение Z активно коллекционирует столовое серебро, гравированные вилки, винтажные подносы и дизайнерскую посуду — предметы, которые раньше ассоциировались с поколением бабушек. вместо очередного смартфона или наушников молодые люди ищут уникальные вещи в секонд-хендах и на блошиных рынках.
по данным Gallup за 2025 год, энтузиазм поколения Z по отношению к искусственному интеллекту упал: только 18% респондентов в возрасте 14–29 лет заявили о надежде на технологии, хотя продолжают их использовать. это указывает на растущее разочарование в цифровых продуктах при сохранении функциональной зависимости от них.
тренд отражает запрос на осязаемость, индивидуальность и долговечность. физические предметы становятся способом самовыражения и противовесом цифровой перегруженности. столовые приборы и посуда превращаются в объекты коллекционирования, где ценность определяется не функцией, а историей, дизайном и уникальностью.
бренды товаров для дома, винтажные маркетплейсы и производители предметов интерьера получают новую аудиторию, готовую платить за качество и эстетику. ритейлерам стоит пересматривать ассортимент в сторону долговечных, персонализированных и визуально привлекательных товаров.
