в течение многих лет бренды заявляли о своей приверженности защите окружающей среды с помощью специальных инициатив — рекламных роликов с обещаниями, рекламных блоков, капсульных коллекций в зеленых тонах.
итальянская энергетическая компания Plenitude переходит от слов к делу.
с апреля 2026 года Plenitude переводит светодиодные рекламные щиты в Италии, Испании и Франции в «тёмный режим», что позволит сократить энергопотребление.
в цифровых рекламных щитах энергопотребление коррелирует с яркостью пикселей: увеличение яркости влечёт рост потребляемого тока. соответственно, самые высокие затраты электроэнергии возникают при демонстрации изображений с доминированием светлых и ярких элементов — таких как белый фон, солнечное небо или освещённые товары.
согласно исследованию Certimac, уменьшение средней яркости экрана с 70% до 35% позволяет снизить энергопотребление на 74%.
для масштабирования этой экономии Plenitude и агентство LePub разработали платформу, автоматически адаптирующую брендовые элементы к «тёмному режиму» без потери читаемости.
практика использования «тёмного режима» для наружной рекламы в промышленных масштабах только начинает развиваться, но становится всё более актуальным на фоне дестабилизации нефтяных рынков.
компания Plenitude предлагает всём рекламодателям присоединиться к инициативе — это позволяет реально снизить экологический след без ущерба для коммуникации.
