с 1 сентября 2026 года Google начал автоматически переводить кампании на AI Max — систему, где ИИ сам управляет ставками, таргетингом и форматами объявлений. рекламодатели не давали согласия: настройки просто мигрировали. Microsoft сделала то же самое — AI Max теперь включён по умолчанию для всех новых поисковых кампаний.
на первый взгляд это выглядит как плановое обновление. но внутри всё интереснее: когда платформа сама решает, кому и как показывать рекламу, «ручное медиапланирование» — умение вручную выставлять ставки и настраивать таргетинг — перестаёт быть конкурентным преимуществом. ИИ может поднять конверсии, но одновременно скрывает, куда именно уходит бюджет и почему снижается качество заявок. это не баг — это архитектурное решение платформы.
параллельно FTC в августе оштрафовала Cox Media Group и двух партнёров на 930 000 долларов за ложные заявления о таргетинге через прослушку смартфонов. три похожих дела за пять недель — регулятор явно нащупывает новую зону ответственности там, где ИИ-автоматизация встречается с завышенными обещаниями.
компании, которые полностью доверятся автопилоту, рискуют потерять контроль над качеством лидов и структурой расходов. выигрывают те, кто уже сейчас переключает фокус: накапливает собственные данные о клиентах (без зависимости от платформ), переосмысляет, что считать настоящей конверсией, и выстраивает независимые инструменты аналитики. в мире, где платформа управляет серединой воронки, стратегия и качество данных становятся единственным рычагом влияния.
