понимая проблему снижения интереса к чтению среди детей старшего школьного возраста, которые всё больше времени проводят в своих смартфонах, нидерландский оператор связи Odido запустил творческую инициативу, чтобы вновь пробудить интерес школьников к книгам. в сотрудничестве с известной детской писательницей Марджон Хоффман Odido выпустил «Het Telefoonboekje» или «телефонную книжку» — детскую книгу, оформленную в виде смартфона, с историей, разворачивающейся через диалоги в мессенджере, похожем на WhatsApp.

представляя рассказ в формате, привычном для современных детей, Odido стремится преодолеть разрыв между их цифровыми увлечениями и тактильным и погружающим опытом чтения длинных текстов на бумаге. в течение 24 часов после запуска кампании первый тираж книг был полностью раскуплен.