рынок Retail Media Networks (RMN) в 2026 году переживает структурный сдвиг: розничные сети перестают быть просто каналами продаж и превращаются в самостоятельные рекламные медиаплатформы.
по данным Coresight Research, объём рынка достигнет $203,9 млрд — рост на 14% год к году. в США рекламные расходы на retail media приближаются к $70 млрд, опережая рост всего digital-рынка.
ключевое преимущество RMN — closed-loop attribution: возможность напрямую связать рекламный показ с реальной покупкой внутри одной экосистемы без сторонних cookies. именно поэтому 40% медиабайеров уже используют retail media на всех этапах воронки — от осведомлённости до конверсии. при этом 71% брендов активно расширяют собственные базы first-party данных, чтобы сопоставлять их с данными ретейлеров в защищённых средах (clean rooms).
рынок выходит за пределы классического ритейла.
Amazon запустил Retail Ad Service — рекламные технологии, доступные сторонним ретейлерам.
Costco формализует платформу Costco Velocity с AI-оптимизацией на базе Moloco.
нон-ретейл игроки — Marriott, United Airlines, финансовые сервисы — запускают собственные commerce media сети на базе лояльностных данных.
параллельно Amazon и Netflix, Gopuff и Disney Ads объединяют верхнюю воронку с покупательскими сигналами, превращая RMN в full-funnel инструмент.
вывод для бизнеса: для брендов retail media — это возможность перевести рекламный бюджет из слепых охватных каналов в измеримые, привязанные к реальным продажам среды. приоритет — инвестиции в first-party данные и incrementality-тестирование, выбор 2–3 ключевых экосистем (вместо распыления по 10+), а также пилотирование собственной RMN-инфраструктуры, если у компании есть лояльная аудитория и транзакционные данные.
