RESTEN — это переосмысление культовой голубой сумки FRAKTA, созданное в партнерстве с креативным агентством The Secret Little Agency. сумка предназначена для сингапурцев, страдающих от бессонницы.

пассажиры, спящие в общественном транспорте, а также студенты, спящие за библиотечными столами, — привычное явление в Сингапуре. исследование YouGov показало, что 54% сингапурцев спят ночью 6 часов или меньше. это ставит страну на последнее место по продолжительности сна и на третье место в мире по уровню недосыпания. в погоне за своими мечтами сингапурцы часто отодвигают отдых на задний план, и многие испытывают стресс от мысли о том, что ничего не делают.

в ответ на это ІКЕА стремится стать тем, кто способствует отдыху, позиционируя себя как союзника, который поддерживает сингапурцев в их стремлении к балансу в жизни. вместо того, чтобы навязывать время отхода ко сну, ритейлер приглашает сингапурцев реализовывать все свои желания, доверяя ІКЕА обеспечить отдых, в котором они нуждаются, когда наконец сделают перерыв.

сумка RESTEN разработана таким образом, чтобы вмещать длинный список вещей, необходимых для рядового сингапурца, и одновременно служить удобной импровизированной подушкой благодаря гладкому чехлу и плюшевой набивке.

покупатели могут получить сумку RESTEN в рамках конкурса в социальных сетях на странице IKEA Singapore в Instagram.