Luce — первый в Италии «эмоциональный книжный магазин». он предлагает посетителям новый подход к чтению книг, где в основе лежат эмоции и чувства, а не традиционные жанровые классификации. тем самым он создаёт осознанный противовес усиливающимся культурным тенденциям.

книжный магазин появился в тот момент, когда приобрели известность и влияние антифеминистская риторика и сегменты маносферы, которые выступают за эмоциональную отстранённость. Luce же намеренно подчёркивает и прославляет качества, которые традиционно считаются женскими слабостями — эмоциональный интеллект, уязвимость и эмпатию, — и превращает их в сильные стороны и катализаторы социальных связей и изменений.

помещение площадью 100 квадратных метров призвано стать «светом в эмоциональной и эмпатической пустоте», где открыто поддерживаются голоса и точки зрения женщин. помимо продажи книг, в этом месте проводятся семинары по эмоциональной грамотности и критическому мышлению, которые превращают чтение в то, что основатели называют актом сопротивления.

Luce стремится напомнить о вдохновляющей силе женщин, предоставляя пространство их решительности и взглядам на мир.